Les hommes achètent plus en ligne que les femmes : une tendance mondiale se confirme
Le commerce en ligne a connu une croissance exponentielle au cours des dernières années. Les consommateurs peuvent facilement trouver le produit ou le service qu’ils recherchent et l’acheter en quelques clics. Mais qui sont les acheteurs en ligne ? Qui achète plus sur Internet : les hommes ou les femmes ?
Selon une étude récente, les hommes achètent plus sur Internet que les femmes dans tous les pays observés. En moyenne, les hommes représentent 62% des acheteurs en ligne, contre 38% pour les femmes. La France ne fait pas exception à la règle : 61% des acheteurs en ligne sont des hommes et 39% des femmes.
1. Les hommes achètent plus en ligne que les femmes
Les hommes sont clairement prédominants en matière d’achat en ligne. Dans tous les pays observés, les hommes représentent en moyenne 62% des acheteurs en ligne, contre 38% pour les femmes. Cette tendance à l’achat en ligne masculine est particulièrement forte dans les pays développés, où les hommes représentent en moyenne 66% des acheteurs en ligne, contre 34% pour les femmes. Les pays à revenu intermédiaire et les pays à faible revenu sont moins marqués par cet écart ; les hommes représentent en moyenne 61% des acheteurs en ligne, contre 39% pour les femmes.
Cependant, cette tendance à l’achat en ligne masculin est en train de changer, les femmes devenant de plus en plus actives en tant qu’acheteurs en ligne. Alors que les hommes représentent encore la majorité des acheteurs en ligne, leur part est en baisse dans certains pays. En Chine, par exemple, les hommes représentent désormais 57% des acheteurs en ligne, contre 43% pour les femmes.
2. Comparaison des acheteurs hommes et femmes
Bien que les hommes soient prédominants en matière d’achat en ligne, les femmes sont en train de rattraper leur retard. Les femmes achètent plus que les hommes dans certaines catégories de produits et de services. Par exemple, les femmes sont plus susceptibles que les hommes d’acheter des produits de beauté en ligne. Elles sont également plus susceptibles d’acheter des produits alimentaires en ligne.
Les hommes sont, quant à eux, plus susceptibles que les femmes d’acheter des produits électroniques ou des produits liés à leurs loisirs. Les hommes représentent également une part importante des acheteurs de produits de luxe, tels que des montres, des bijoux et des vêtements de marque.
Les hommes et les femmes différent également dans leurs motivations à acheter en ligne. Les hommes achètent principalement pour leur propre usage, tandis que les femmes sont plus susceptibles d’acheter pour un autre membre de leur famille ou pour un ami. Les femmes sont également plus susceptibles de choisir des produits plus écologiques et plus éthiques.
3. La France dans la tendance des acheteurs en ligne
En France, les hommes représentent 61% des acheteurs en ligne, contre 39% pour les femmes. Les hommes représentent donc une majorité des acheteurs en ligne dans l’Hexagone, comme dans la plupart des autres pays. Cependant, la proportion de femmes acheteuses en ligne est plus élevée en France que dans la plupart des autres pays.
Les femmes françaises sont plus susceptibles que leurs homologues des autres pays d’acheter des produits alimentaires en ligne. Elles sont également plus susceptibles d’acheter des produits de beauté et des produits de mode en ligne. Les hommes français sont, quant à eux, plus susceptibles que leurs homologues des autres pays d’acheter des produits électroniques et des produits liés à leurs loisirs.
Les femmes françaises sont également plus susceptibles que leurs homologues des autres pays d’acheter des produits plus éthiques et plus écologiques. De plus, elles sont plus susceptibles d’acheter pour un autre membre de leur famille ou pour un ami. Les hommes français, en revanche, sont plus susceptibles que leurs homologues des autres pays d’acheter des produits de luxe en ligne.
Conclusion
Les hommes sont nettement plus prédominants en matière d’achat en ligne que les femmes dans tous les pays observés. En moyenne, les hommes représentent 62% des acheteurs en ligne, contre 38% pour les femmes. La France ne fait pas exception à la règle : 61% des acheteurs en ligne sont des hommes et 39% des femmes.
Cependant, les femmes sont de plus en plus actives en matière d’achat en ligne. Dans certaines catégories de produits, les femmes sont plus susceptibles que les hommes d’acheter en ligne. Les hommes et les femmes ont également des motivations différentes à acheter en ligne.
En France, les femmes sont plus susceptibles que leurs homologues des autres pays d’acheter des produits alimentaires en ligne, des produits de beauté et des produits de mode. Les hommes français sont, quant à eux, plus susceptibles d’acheter des produits électroniques et des produits liés à leurs loisirs, ainsi que des produits de luxe.